医药产品与人们的身体健康和生命安全息息相关，它在治疗人们病痛的同时，还应处处体现出对患者的人性化关怀。因此，作为医药产品的包装在起到保护、装载药品，传达药品信息功能的同时，还应是与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。重视药品包装设计的人性化，对我国医药及包装业都将有着重要的意义。
   

     药品包装人性化设计存在的问题及影响
   
     药品是一种特殊的商品，在市场化竞争日益激烈的今天，药品包装在药品销售中的地位日益重要，尤其对于OTC药品，包装品质的好坏常常会成为人们面对同一品种不同品牌厂家药品时，挑选购买的依据之一。因此，药品包装是否能够立足于消费者需求，做到“以人为本”，体现“人性化”特征，对于企业品牌形象的塑造、消费市场的培养和消费者的认可程度都会产生重大的影响。然而就目前市场上存在的药品包装来看，仍有许多产品并未充分重视这一点，而给其市场的扩张带来一定的阻碍。
    
1、包装粗糙不利于品牌形象的良好树立
    
2、包装雷同阻碍了市场的培育与扩张
        
3、包装忽略消费者情感需求影响到消费者对该产品的接受程度